Apa Itu Quality Score? Dan Bagaimana Perhitungannya
Dalam beriklan di Google Ads Anda akan sering sekali mendengar tentang Quality Score atau istilahnya QS. Bisa saya katakan bahwa metrik ini sangat vital sekali dalam memengarui posisi iklan.
Sebenernya apa sih Quaty Score itu?
Quality score adalah ukuran suatu nilai yang menunjukan tentang kualitas dan relevansi iklan, parameternya 1 sampai 10. Semakin tinggi Quality Score pada iklan yang Anda jalankan, akan semakin bagus pula posisi iklan yang tampil pada pencarian google, dan biaya yang di keluarkanpun akan jauh lebih murah.
Sebaliknya jika Quality Score Anda jelek, posisi iklan akan rendah, malah terkadang iklan Anda tidak muncul. Kalau pun ingin meraih posisi yang terbaik Anda harus manawarkan biaya yang tinggi. Untuk lebih jelas silahkan simak video di bawah ini :
Terus apa saja yang memengaruhi Quality Score pada Iklan Google Ads?
Dalam penentuan Quality Score meliputi 3 komponen yang harus Anda perhatikan. Meliputi Clickthrough Rate(CTR) atau rasio yang didapat dari membagi jumlah klik dengan jumlah penayangan. Kedua adalah Ad Relevance, yaitu relevansi antara kata kunci/keyword yang Anda pilih dengan iklan yang ditayangkan. Ketiga adalah Landing Page Experience.
Baca Juga Struktur & Level Iklan Pada Google Ads.
Supaya Anda lebih paham, mengenai 3 faktor tersebut akan saya ulas satu-per-satu di bawah ini :
1. Expected CTR (ClickThrough Rate)
Perlu Anda pahami terlebih dahulu CTR adalah rasio jumlah klik terhadap jumlah impression, munculnya iklan pada pencarian Google. Nilai pada CTR ini disajikan dalam bentuk persentase 0% sampai 100%.
Semakin tinggi nilai CTR iklan Anda, maka semakin bagus pula Quality Score yang Anda dapatkan.
Biasanya CTR ini berbanding lurus dengan pemilihan kata kunci/keyword yang relevan dan juga penulisan Ad Copy iklan yang menarik.
Apabila CTR Anda tinggi ini membuktikan bahwa Ad Copy atau Teks Iklan Anda sangat menarik, sehingga banyak Audience yang melihat iklan dan berminat untuk mengKlik Iklan saat tampil pada Pencarian Google. Semakin tinggi CTR iklan Anda, maka akan memengaruhi nilai Quality Score. Hal ini akan memengaruhi juga posisi dan kemunculan iklan Anda.
2. Ad Relevance / Relevansi Iklan
Ad Relevance ini adalah status kata kunci yang mengukur seberapa relevannya Kata Kunci/Keyword terhadap Iklan Anda. Initinya biar lebih gambang di jelaskan adalah Seberapa “Nyambungkah” Ad Copy/Text Iklan dengan Kata Kunci/Keyword yang Anda targetkan.
Gimana Anda Masih bingung? Oke, Gini. Saya kasih Contohnya.
Misalnya Anda mau mengiklankan produk “Baju Muslim”. Maka kata kunci/Keyword yang Anda targetkan meliputi “baju muslim wanita, baju muslim wanita murah, jual baju muslim wanita”.
Ad Copy/Iklan Anda harusnya seperti ini :
Headline 1 : Jual Baju Muslim Wanita
Headline 2 : Murah, Berkualitas & Banyak Diskonnya
Descripsion : Dapatkan koleksi Outfit terbaru dengan harga promo menarik hanya di sini. Tempat yang Tepat Untuk Belanja Berbagai Baju Muslim di Indonesia.
Jadi antara Ad Copy iklan dan kata kunci/keyword yang Anda targetkan relevan, atau berhubungan. Secara sederhana kalau Ad Copy iklan Anda relevan, maka orang yang mengetikkan kata kunci pada mesin pencarian tersebut akan berpeluang besar untuk tertarik dengan iklan Anda.
Jangan sampai kata kunci Anda mengenai “Baju Muslim”, Ad Copy/Iklan Anda malah “Jilbab Muslim”. Maka Tidak aakn cocok.
Bagaimana melihat kalau status iklan kita Relevan ?
Dalam menu tab Ad Relevance ini terdapat 3 status :
1. Above average
2. Average
3. Below average
Kalau status keyword anda Average atau Above Average artinya kata kunci/keyword tersebut sudah relevan dengan iklan Anda. tetapi kalau statusnya Below Average, saran saya lebih baik untuk menyusun ulang kata kunci/keyword dan Ad Group pada akun Anda. Per ad group disarankan terdiri dari 5 – 20 keyword tema keywords yang sangat spesifik.
3. Landing Page Experience
Faktor yang terakhir ini yaitu mengacu pada seberapa baik kah pengalaman pengunjung/visitor saat tiba di Landing Page. Apakah pengunjung/visitor tersebut nyaman dengan konten Anda, ataukah Tidak? Hal ini sangat berpenganruh nilai dari Landing Page Experience, semakin pengunjung Anda betah, dan nyaman, semakin bagus pula nilai dari Landing Page Experience.
Bukan hanya itu, semakin bagus landing page experience, maka Conversion Rate pun bisa meningkat.
Gimana? Apakah masih bingung. Jika Anda masih belum jelas, dengan artikel saya di atas silahkan hubungi saya. Kita ngobrol dan sharing bareng soal Google Ads. Ada satu lagi yang perlu Anda ketahui.
Berapa Standart Quality Score yang Baik saat beriklan di Google Ads?
Semakin tinggi jelas semakin baik, ukuran nilainya adalah 10. Kalaupun jelek setidaknya miniman Anda harus mendapatkan Nilai 7. Kalau di nilainya di bawah 7, coba di perbaiki lagi, mulai dari penyusunan tema keywords Per Ad Group, perbaiki Ad Copy yang menarik dan relevan. Serta perbaiki Landing Page sebaik mungkin, menarik dan relevan dengan iklan Anda. Jangan sampai Kata kunci/Keywords yang Anda bidik tidak ada dalam Landing Page.
Mungkin cukup ini dulu, penjelasan dari saya mengenai Quality Score pada Google Ads, Semoga bisa membantu Anda dalam beriklan. Sekian, Semoga Anda semakin sukses.
